Eine neue kanadische Untersuchung hat analysiert, wie häufig Kinder und Teenager in sozialen Medien auf Inhalte stoßen, die für Erwachsene bestimmt sind – insbesondere Cannabis, E-Zigaretten und Alkohol. Über den Zeitraum eines Jahres — von Juni 2021 bis Mai 2022 — werteten Forschende 2.400 Posts von Influencern aus, deren Fanbasis überwiegend minderjährig ist.
Die Ergebnisse fallen überraschend klar aus.
Cannabis: Null Promotion – ein bemerkenswerter Befund
Die Studie fand keinen einzigen Post, der Cannabis oder cannabisbasierte Produkte an Kinder oder Jugendliche richtete. Kein Influencer versuchte, den Konsum zu normalisieren oder direkt zu bewerben.
Laut den Forschenden deutet dies auf zwei Entwicklungen hin:
- Influencer gehen verantwortungsvoll mit dem Thema Cannabis um, da es eindeutig ein Erwachsenenprodukt ist.
- Soziale Plattformen scheinen effektive Kontrollmechanismen gegen cannabisbezogene Inhalte für Minderjährige zu haben.
Damit gilt: Junge Zielgruppen in Kanada sind gut geschützt, wenn es um Cannabis-Werbung geht.
Alkohol hingegen bleibt sichtbar
Das Bild ändert sich deutlich, wenn es um Alkohol geht. Die Analyse identifizierte:
- 25 alkoholbezogene Posts bei Influencern, die besonders bei Kindern (10–12 Jahre) beliebt sind
- 9 Posts bei Influencern mit starker Teenager-Zielgruppe (13–17 Jahre)
Welche Alkoholarten tauchen am häufigsten auf?
Kinder (10–12 Jahre):
- Bier — 47 %
- Spirituosen — 35 %
- Wein — 18 %
Jugendliche (13–17 Jahre):
- Spirituosen — 75 %
- Bier — 13 %
- Wein — 13 %
Der hohe Anteil von Spirituosen bei Teenagern ist besonders besorgniserregend, da starker Alkohol eng mit Risikoverhalten, Binge-Drinking und Verletzungen verbunden ist.
Wo sehen Minderjährige am häufigsten Alkohol?
- YouTube — wichtigste Quelle für Kinder (72 %)
- Instagram — dominierend bei Jugendlichen (78 %)
- TikTok — 0 %
Welche Influencer zeigen Alkohol am häufigsten?
Kinder:
- SSSniperWolf — 64 % aller alkoholbezogenen Kinderposts
- Justin Bieber, Charli D’Amelio, Michou
Jugendliche:
- Justin Bieber — 44 %
- Charli D’Amelio, PewDiePie, Addison Rae
Welche Marketingtechniken werden eingesetzt?
Bei Kindern:
- Sichtbares Produkt im Bild — 85 %
- Musik / Songs — 37 %
- Betonung von „Coolness“ — 33 %
Bei Jugendlichen:
- „Fun / Cool“-Framing — 56 %
- Virale Elemente (Challenges, Trends) — 29 %
- Einsatz von Sportlern — 29 %
Fazit
Während Cannabis in kind- und jugendaffinen Social-Media-Bereichen praktisch nicht vorkommt, ist Alkohol weiterhin präsent. Die Studie unterstreicht den Bedarf nach strengeren Regeln, transparenteren Plattformrichtlinien und stärkerer Verantwortlichkeit bei reichweitenstarken Influencern.
Weiterführende Artikel auf TheCannex (DE):
- Famke Janssen, Netflix & das Cannabis-Drama Amsterdam Empire:
https://thecannex.com/de/famke-janssen-netflix-cannabis-drama-amsterdam-empire/ - Studie 2025: Cannabis-Konsumenten sind aktiver als erwartet:
https://thecannex.com/de/cannabis-konsumenten-sind-aktiver-als-erwartet-umfrage-2025/ - Mehrfache Konsummotive von Cannabis – neue Forschung:
https://thecannex.com/de/mehrfache-konsummotive-cannabis-studie/ - Cannabis & Beziehungsglück: Unterschiede zwischen Frauen und Männern:
https://thecannex.com/de/cannabis-beziehung-zufriedenheit-frauen-maenner/ - Können Cannabis-Getränke Alkoholkonsum reduzieren?
https://thecannex.com/de/cannabis-getraenke-alkoholreduktion-studie/
FAQ
Was ist ein Influencer?
Eine Person mit großer Online-Reichweite, die Trends, Wahrnehmungen und Kaufentscheidungen ihrer Community beeinflussen kann.
Was gilt als „alkoholbezogener Inhalt“?
Jeder Post, in dem Alkohol sichtbar ist, konsumiert wird oder als Requisite erscheint – unabhängig davon, ob bezahlte Werbung vorliegt.
Was versteht man unter Spirituosen?
Hochprozentige, destillierte Getränke wie Vodka, Gin, Whiskey, Rum oder Tequila mit deutlich höherem Alkoholgehalt als Bier oder Wein.
Was sind virale Elemente?
Formate, die zur schnellen Verbreitung geschaffen sind: Challenges, Trends, Meme-Strukturen oder Copy-Paste-Audioformate.
