Investigadores canadienses publicaron un estudio exhaustivo que analiza la exposición de niños y adolescentes a contenidos relacionados con productos dirigidos a adultos —como cannabis, vapers y alcohol— en redes sociales. Durante un año completo, de junio de 2021 a mayo de 2022, el equipo analizó 2.400 publicaciones de influencers con grandes audiencias menores de 18 años.
Los resultados sorprenden por su claridad.
Promoción del cannabis: cero publicaciones
El estudio no encontró ninguna publicación que promoviera el cannabis o productos derivados entre menores. Ningún influencer intentó normalizar o publicitar el cannabis ante niños o adolescentes.
Los autores destacan dos razones principales:
- Los influencers muestran responsabilidad respecto al cannabis, al reconocerlo como un producto exclusivo para adultos.
- Las plataformas aplican regulaciones estrictas que impiden que este tipo de contenido llegue a los menores.
En definitiva, los jóvenes canadienses parecen bien protegidos frente a la promoción de cannabis.
El alcohol, en cambio, sigue apareciendo
La situación cambia notablemente con el alcohol. Los investigadores detectaron:
- 25 publicaciones vinculadas al alcohol entre influencers populares entre niños de 10 a 12 años
- 9 publicaciones en influencers seguidos mayoritariamente por adolescentes de 13 a 17 años
¿Qué tipo de alcohol se muestra con mayor frecuencia?
Niños (10–12 años):
- Cerveza — 47%
- Licores / bebidas destiladas — 35%
- Vino — 18%
Adolescentes (13–17 años):
- Licores / bebidas destiladas — 75%
- Cerveza — 13%
- Vino — 13%
Especial preocupación genera la predominancia de bebidas destiladas entre adolescentes, asociadas a mayor riesgo de consumo excesivo, accidentes y conductas impulsivas.
¿En qué plataformas se encuentran más contenidos con alcohol?
- YouTube — principal fuente para niños (72%)
- Instagram — principal fuente para adolescentes (78%)
- TikTok — 0%
Influencers que aparecen con más frecuencia en posts con alcohol
Niños:
- SSSniperWolf — 64% de todas las publicaciones con alcohol
- Justin Bieber, Charli D’Amelio, Michou
Adolescentes:
- Justin Bieber — 44%
- Charli D’Amelio, PewDiePie, Addison Rae
Técnicas de marketing más utilizadas
Para niños:
- Producto visible en pantalla — 85%
- Música o canciones — 37%
- Atributos de “cool” o estatus — 33%
Para adolescentes:
- Enfoque “divertido / cool” — 56%
- Elementos virales (retos, trends) — 29%
- Participación de deportistas — 29%
Conclusión
Aunque la industria del cannabis mantiene una presencia nula en los contenidos destinados a menores, el alcohol continúa filtrándose en las plataformas más consumidas por niños y adolescentes. El estudio subraya la necesidad de regulaciones más claras y un mayor compromiso ético por parte de los influencers de alto impacto.
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FAQ
¿Qué es un influencer?
Una persona con amplia presencia y alcance en redes sociales, capaz de influir en comportamientos, tendencias y decisiones de compra de su audiencia.
¿Qué se considera contenido relacionado con alcohol?
Cualquier publicación donde el alcohol aparece, se consume, se menciona o se utiliza como elemento visual, incluso si no es publicidad pagada.
¿Qué son las bebidas destiladas?
Alcoholes de alta graduación como vodka, ron, ginebra, whisky o tequila, muy superiores en contenido alcohólico respecto a cerveza o vino.
¿Qué son los elementos virales?
Formatos creados para difundirse masivamente: retos, trends, memes, audios reutilizables y contenidos fáciles de replicar.
