Une équipe de chercheurs canadiens a publié une étude remarquable portant sur l’exposition des enfants et des adolescents aux contenus liés au cannabis, aux cigarettes électroniques et à l’alcool sur les réseaux sociaux. Pendant douze mois — de juin 2021 à mai 2022 — les scientifiques ont analysé 2 400 publications d’influenceurs suivis massivement par des utilisateurs de moins de 18 ans.
Les conclusions sont surprenantes — et parfois inquiétantes.
Un résultat frappant : zéro promotion du cannabis
Les chercheurs n’ont détecté aucune publication faisant la promotion du cannabis auprès d’un jeune public. Aucun influenceur n’a tenté de normaliser ou mettre en avant le cannabis ou des produits dérivés auprès des enfants et adolescents.
Selon les auteurs, cela reflète deux tendances claires :
- Les influenceurs abordent le cannabis avec un certain sens de responsabilité, sachant qu’il s’agit d’un produit strictement réservé aux adultes.
- Les plateformes sociales appliquent des règles strictes pour empêcher la diffusion de contenu lié au cannabis auprès des mineurs.
En d’autres termes, les jeunes publics canadiens semblent bien protégés contre les contenus promotionnels liés au cannabis.
L’alcool, en revanche, demeure très visible
Le panorama est bien différent pour l’alcool. Les chercheurs ont relevé :
- 25 publications contenant de l’alcool chez des influenceurs populaires auprès des enfants de 10–12 ans
- 9 publications chez ceux suivis par les adolescents de 13–17 ans
Quel type d’alcool apparaît le plus souvent ?
Enfants (10–12 ans)
- Bière — 47 %
- Spiritueux — 35 %
- Vin — 18 %
Adolescents (13–17 ans)
- Spiritueux — 75 %
- Bière — 13 %
- Vin — 13 %
La forte présence de spiritueux chez les adolescents inquiète les chercheurs, en raison des risques accrus d’excès, de blessures et de comportements impulsifs associés à l’alcool fort.
Sur quelles plateformes les jeunes rencontrent-ils le plus d’alcool ?
- YouTube — principale source pour les enfants (72 %)
- Instagram — principale source pour les adolescents (78 %)
- TikTok — 0 %
Quels influenceurs montrent le plus souvent de l’alcool ?
Chez les enfants :
- SSSniperWolf — 64 % de toutes les publications alcoolisées
- Justin Bieber, Charli D’Amelio, Michou
Chez les adolescents :
- Justin Bieber — 44 %
- Charli D’Amelio, PewDiePie, Addison Rae
Quelles techniques marketing sont utilisées ?
Pour les enfants :
- Présence du produit à l’image — 85 %
- Musique / chansons — 37 %
- Appel au côté « cool » ou valorisant — 33 %
Pour les adolescents :
- Ton « fun / cool » — 56 %
- Éléments viraux (trends, challenges) — 29 %
- Présence d’athlètes — 29 %
Conclusion
Si la filière cannabis semble strictement régulée dans l’environnement numérique des jeunes, l’alcool reste visible et omniprésent, notamment via YouTube et Instagram. L’étude rappelle la nécessité d’un encadrement plus rigoureux et d’une plus grande responsabilité de la part des créateurs de contenu influents.
À lire aussi sur TheCannex (version française)
- Motifs multiples de consommation du cannabis :
https://thecannex.com/fr/motifs-multiples-consommation-cannabis/ - Cannabis et satisfaction relationnelle : différences femmes–hommes :
https://thecannex.com/fr/cannabis-satisfaction-relationnelle-femmes-hommes/ - Famke Janssen, Netflix et l’empire du cannabis à Amsterdam :
https://thecannex.com/fr/famke-janssen-netflix-amsterdam-empire-cannabis/ - Les consommateurs de cannabis sont-ils plus actifs ? Étude 2025 :
https://thecannex.com/fr/consommateurs-cannabis-plus-actifs-etude-2025/
FAQ
Qu’est-ce qu’un influenceur ?
Un influenceur est une personnalité active sur les réseaux sociaux disposant d’une large audience et capable d’influencer les comportements, les tendances et les achats de ses abonnés.
Que signifie “contenu alcoolisé” dans l’étude ?
Il s’agit de toute publication où l’alcool est visible, mentionné, consommé ou utilisé comme accessoire — même en l’absence de partenariat commercial déclaré.
Que sont les “spiritueux” ?
Les spiritueux désignent les boissons alcoolisées distillées comme la vodka, le whisky, le gin, le rhum ou la tequila, dont le degré d’alcool est nettement plus élevé que celui du vin ou de la bière.
Que sont les “éléments viraux” ?
Ce sont des formats conçus pour être largement partagés : challenges, tendances, memes ou contenus facilement reproductibles par les utilisateurs.
