Um novo estudo realizado por pesquisadores canadenses investigou até que ponto crianças e adolescentes são expostos, nas redes sociais, a conteúdos relacionados a produtos voltados para adultos — como cannabis, vapes e bebidas alcoólicas. Durante um ano inteiro — de junho de 2021 a maio de 2022 — os especialistas analisaram 2.400 publicaçõesde influenciadores com grande audiência menor de 18 anos.
Os resultados surpreendem — tanto pelo que aparece quanto pelo que não aparece.
Nenhuma promoção de cannabis — um dado impressionante
Segundo o relatório, os pesquisadores encontraram zero postagens promovendo cannabis para crianças ou adolescentes. Nenhum influenciador tentou normalizar, anunciar ou insinuar o consumo entre jovens.
Os autores destacam dois fatores principais:
- Os influenciadores tratam a cannabis com responsabilidade, reconhecendo que é um produto exclusivo para adultos.
- As plataformas sociais seguem políticas rígidas, impedindo que conteúdos relacionados à cannabis alcancem menores.
Em resumo, jovens canadenses parecem bem protegidos quanto à exposição a cannabis nas redes.
Álcool: outro cenário completamente diferente
A situação muda quando o assunto é álcool. A análise identificou:
- 25 posts relacionados a álcool entre influenciadores populares entre crianças de 10 a 12 anos
- 9 posts entre influenciadores populares entre adolescentes de 13 a 17 anos
Que tipo de álcool aparece com mais frequência?
Crianças (10–12 anos):
- Cerveja — 47%
- Destilados — 35%
- Vinho — 18%
Adolescentes (13–17 anos):
- Destilados — 75%
- Cerveja — 13%
- Vinho — 13%
O destaque vai para a predominância de destilados entre adolescentes, associada a maior risco de consumo excessivo, acidentes e comportamentos impulsivos.
Onde crianças e adolescentes encontram mais conteúdo alcoólico?
- YouTube — principal fonte entre crianças (72%)
- Instagram — principal fonte entre adolescentes (78%)
- TikTok — 0%
Quais influenciadores aparecem com mais frequência em posts com álcool?
Entre crianças:
- SSSniperWolf — 64% de todas as postagens com álcool
- Justin Bieber, Charli D’Amelio, Michou
Entre adolescentes:
- Justin Bieber — 44%
- Charli D’Amelio, PewDiePie, Addison Rae
Quais técnicas de marketing são mais usadas?
Para crianças:
- Produto visível em cena — 85%
- Música / trilha sonora — 37%
- Apelo ao “cool” — 33%
Para adolescentes:
- Tom “divertido / descolado” — 56%
- Elementos virais (trends, desafios) — 29%
- Participação de atletas — 29%
Conclusão
Enquanto o ecossistema digital infantil e juvenil no Canadá parece totalmente livre de promoção de cannabis, a presença de álcool permanece significativa. O estudo aponta para a necessidade de regulações mais fortes, além de maior responsabilidade por parte de influenciadores com grande alcance entre menores.
Leia também no TheCannex (PT-PT):
- Múltiplos motivos para o uso de cannabis — novo estudo:
https://thecannex.com/pt-pt/multiplos-motivos-uso-cannabis-estudo/ - Cannabis e satisfação no relacionamento — diferenças entre mulheres e homens:
https://thecannex.com/pt-pt/cannabis-satisfacao-relacionamento-mulheres-homens/ - Como bebidas com cannabis podem reduzir o consumo de álcool:
https://thecannex.com/pt-pt/bebidas-cannabis-reducao-alcool-estudo/ - Famke Janssen, Netflix e o universo do Amsterdam Empire:
https://thecannex.com/pt-pt/famke-janssen-netflix-amsterdam-empire-cannabis/ - Consumidores de cannabis são mais ativos? Estudo 2025:
https://thecannex.com/pt-pt/consumidores-cannabis-ativos-estudo-2025/
FAQ
O que é considerado um “influenciador”?
É uma pessoa com grande presença nas redes sociais, capaz de moldar hábitos, comportamentos, tendências e decisões de consumo de seus seguidores.
O que conta como “conteúdo relacionado ao álcool”?
Qualquer postagem em que bebidas alcoólicas aparecem visualmente, são consumidas, mencionadas ou usadas como elemento cênico — mesmo sem publicidade paga.
O que são “destilados”?
São bebidas alcoólicas obtidas por destilação, como vodka, rum, gin, tequila e whisky — com teor alcoólico significativamente maior que o da cerveja ou do vinho.
O que são “elementos virais”?
Formatos criados para ampla circulação: desafios, trends, coreografias, memes e conteúdos facilmente replicáveis.
