A legalização da cannabis está começando a impactar diretamente a indústria de bebidas alcoólicas. É o que aponta Lawson Whiting, CEO da Brown-Forman — empresa responsável por marcas tradicionais como Jack Daniel’s e Woodford Reserve — ao explicar a queda de 5% nas vendas da companhia. Segundo ele, a popularização da cannabis como alternativa ao álcool está gerando uma mudança profunda no comportamento do consumidor.
Três forças moldam o mercado: novas gerações, remédios para emagrecer e cannabis
Durante uma conferência com investidores, Whiting afirmou que três fatores principais estão por trás da queda nas vendas: a mudança de hábitos entre gerações mais jovens, a crescente adoção de medicamentos para emagrecimento (como os que usam GLP-1) e, sobretudo, a legalização da cannabis.
“Seria ingênuo pensar que a cannabis não está exercendo alguma pressão sobre nosso setor”, disse. Embora fatores econômicos também influenciem, ele reconheceu que a substituição do álcool pela maconha é uma tendência clara.
Um fenômeno que começa nos EUA — e pode se espalhar
Nos Estados Unidos, onde a cannabis já é legalizada em diversos estados, os impactos são mais evidentes. Já na Europa e em outras partes do mundo, onde o uso recreativo ainda enfrenta barreiras legais, os efeitos sobre o setor de bebidas são menos intensos.
Whiting, no entanto, alerta que o comportamento dos consumidores está mudando mesmo em países onde a cannabis ainda é proibida. A percepção de que a maconha é uma opção mais saudável e moderna começa a influenciar as decisões de compra — especialmente entre os mais jovens.
Riscos crescentes para o setor de bebidas
No comunicado oficial da empresa, a Brown-Forman destaca a “mudança nas preferências e padrões de consumo” como um dos principais riscos para o futuro do seu modelo de negócios. E a expansão da legalização da cannabis está listada como uma das incertezas que exigirão respostas estratégicas.
Ainda assim, Whiting acredita que a companhia pode reagir com agilidade e inovação. “Estamos bem posicionados para enfrentar a instabilidade e encontrar novas oportunidades de crescimento sustentável”, declarou.
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O impacto da cannabis não se limita ao mercado de bebidas. Ele afeta toda a estrutura da economia de consumo. Entenda mais sobre os desafios de financiamento no setor canábico no artigo Cannabis: financiamento sem bancos. Descubra como o consumo varia entre homens e mulheres em nossa análise sobre Diferenças de gênero no consumo de cannabis em 2025. E veja projeções detalhadas no estudo sobre o Crescimento do mercado de cannabis medicinal até 2030.
FAQ – Cannabis vs. Álcool: perguntas e respostas
A cannabis está substituindo o álcool?
Ainda não totalmente, mas entre jovens adultos, muitos estão preferindo produtos à base de cannabis para lazer, relaxamento ou fins medicinais, reduzindo o consumo de bebidas alcoólicas.
Por que as empresas de bebidas estão preocupadas?
Com a cannabis legalizada, ela se torna concorrente direta do álcool no mercado de lazer. Isso representa uma ameaça real à lucratividade de marcas tradicionais.
Isso também pode acontecer no Brasil?
Embora a cannabis ainda não seja legalizada para uso recreativo no Brasil, o debate está crescendo. Se a legalização avançar, o impacto pode ser semelhante ao que ocorre nos EUA.
Como o setor de bebidas está reagindo?
Muitas empresas estão diversificando seus produtos, investindo em bebidas não alcoólicas ou estudando parcerias com o setor de cannabis onde permitido.
