Спрос на алкогольную продукцию в США снижается — и одной из ключевых причин этого становится растущая популярность легального каннабиса. Об этом сообщил генеральный директор корпорации Brown-Forman, Lawson Whiting. Именно эта компания владеет такими брендами, как Jack Daniel’s и Woodford Reserve.
По словам Уайтинга, зафиксированное снижение чистых продаж на 5% объясняется не только снижением потребительской активности, но и глубокой трансформацией потребительских предпочтений.
Три фактора, меняющих поведение потребителей: поколение Z, препараты для похудения и каннабис
В ходе телефонной конференции с инвесторами Уайтинг выделил три ключевых тренда, влияющих на рынок алкоголя. Это:
– снижение интереса к алкоголю среди молодых поколений,
– распространение препаратов для снижения веса (GLP-1),
– и активное развитие легального рынка каннабиса.
«Мы были бы наивны, если бы не признали, что каннабис оказывает давление на наш сегмент», — отметил он. Хотя снижение покупательной способности также влияет на продажи, именно смена потребительских привычек оказывает наиболее глубокий эффект.
США — флагман перемен. Но и Европа наблюдает аналогичные тенденции
Хотя в США легализация каннабиса уже распространилась на десятки штатов, в Европе подобные процессы пока развиваются медленнее. Тем не менее, по словам главы Brown-Forman, тенденции в Старом Свете в целом схожи: молодёжь потребляет меньше алкоголя, а приоритеты смещаются в сторону более «натуральных» и «оздоравливающих» альтернатив.
Исследования, включая аналитику Bloomberg Intelligence, показывают: каннабис становится не просто легальной субстанцией, а полноценной заменой для вина, пива и даже крепкого алкоголя.
Угроза для традиционного алкогольного бизнеса
В пресс-релизе Brown-Forman прямо указывает легализацию каннабиса как один из ключевых рисков, способных повлиять на устойчивость бизнеса. Речь идёт не только о конкуренции со стороны новых продуктов, но и об изменении образа жизни миллионов потребителей.
Тем не менее, Уайтинг подчеркнул, что компания нацелена на адаптацию: «Несмотря на макроэкономические вызовы, мы уверены, что с помощью гибкости, инноваций и чёткого фокуса на исполнении стратегии сможем обеспечить долгосрочный устойчивый рост».
Рекомендуем к прочтению: как каннабис меняет рынок
Тенденции, описанные в отчёте Brown-Forman, отражают лишь верхушку айсберга. Экономика каннабиса развивается стремительно, преодолевая институциональные барьеры и формируя новые правила игры. Подробнее — в аналитическом материале о каннабис-бизнесе без банков.
Узнайте также, как различается употребление каннабиса мужчинами и женщинами в 2025 году, и изучите наш прогноз по росту рынка медицинского каннабиса до 2030 года.
FAQ — Каннабис и алкоголь: что нужно знать
1. Действительно ли каннабис заменяет алкоголь?
Полной замены пока нет, но особенно среди молодёжи наблюдается явная тенденция перехода от алкоголя к каннабису — как для отдыха, так и для медицинского применения.
2. Почему алкогольные компании обеспокоены?
Каннабис, получивший легальный статус, напрямую конкурирует с вином, пивом и крепкими напитками. Это влияет на выручку и стратегические перспективы брендов.
3. Актуальна ли эта проблема для России?
Пока в России рынок каннабиса строго регулируется, но глобальные тренды могут повлиять на потребительское поведение, особенно в крупных городах и среди молодёжи.
4. Как производители алкоголя реагируют на вызовы?
Некоторые бренды инвестируют в безалкогольные альтернативы, другие рассматривают участие в каннабис-индустрии или усиливают акцент на премиальных линейках.
