Канадские учёные провели крупное исследование, чтобы оценить, насколько часто дети и подростки сталкиваются в соцсетях с контентом, связанным с продуктами «для взрослых» — каннабисом, вейпами и алкоголем. В период с июня 2021 года по май 2022 года специалисты проанализировали 2400 публикаций популярных инфлюенсеров, чья аудитория включает большое количество несовершеннолетних.
Результаты оказались одновременно ожидаемыми и поразительными.
Продвижение каннабиса: абсолютный ноль
Исследование зафиксировало ни одной публикации с продвижением каннабиса среди детей и подростков. Ни один инфлюенсер не пытался рекламировать каннабис или продукты на его основе молодой аудитории.
По словам авторов, это указывает на две тенденции:
- Инфлюенсеры осознают ответственность, понимая, что каннабис — продукт исключительно для взрослых.
- Социальные сети эффективно ограничивают распространение подобного контента среди несовершеннолетних.
Таким образом, дети и подростки в Канаде хорошо защищены от каннабис-контента.
Алкоголь — совсем другая история
С алкоголем ситуация значительно хуже. Учёные обнаружили:
- 25 постов с алкоголем у инфлюенсеров, популярных среди детей 10–12 лет;
- 9 постов — среди инфлюенсеров, популярных у подростков 13–17 лет.
Какой алкоголь встречается чаще всего?
Дети (10–12 лет):
- Пиво — 47%
- Крепкий алкоголь — 35%
- Вино — 18%
Подростки (13–17 лет):
- Крепкий алкоголь — 75%
- Пиво — 13%
- Вино — 13%
Особую тревогу вызывает доминирование крепкого алкоголя у подростков, что связано с повышенным риском запоев, травм и импульсивного поведения.
Где дети видят алкоголь?
- YouTube — главный источник у детей (72%)
- Instagram — основной источник у подростков (78%)
- TikTok — 0%
Какие блогеры показывают алкоголь чаще других?
Среди детей:
- SSSniperWolf — 64% всех детских публикаций с алкоголем
- Justin Bieber, Charli D’Amelio, Michou
Среди подростков:
- Justin Bieber — 44%
- Charli D’Amelio, PewDiePie, Addison Rae
Какие маркетинговые приёмы используются?
У детей:
- Показ продукта в кадре — 85%
- Музыка / песни — 37%
- Апелляция к «крутости» — 33%
У подростков:
- Образ «весело / круто» — 56%
- Виральность (челленджи, тренды) — 29%
- Спортсмены в кадре — 29%
Вывод
В то время как каннабис полностью отсутствует в детском информационном поле, алкоголь остаётся заметным элементом цифровой культуры. Исследование подчёркивает необходимость ужесточения правил и повышения ответственности популярных инфлюенсеров при работе с молодой аудиторией.
Читайте также на TheCannex (RU):
- Famke Janssen, Netflix и каннабис-драма Amsterdam Empire:
https://thecannex.com/ru/famke-janssen-netflix-amsterdam-empire-kanabis/ - Потребители каннабиса более активны, чем считалось — исследование 2025:
https://thecannex.com/ru/potrebiteli-kanabisa-aktivnee-issledovanie-2025/ - Множественные мотивы употребления каннабиса — новое исследование:
https://thecannex.com/ru/mnogochislennye-motivy-upotrebleniya-kannabisa/ - Каннабис и удовлетворённость отношениями: различия между женщинами и мужчинами:
https://thecannex.com/ru/kannabis-udovletvorennost-otnosheniya-zhenshchiny-muzhchiny/ - Напитки с каннабисом помогают снизить потребление алкоголя? Новые данные:
https://thecannex.com/ru/napitki-s-kannabisom-snizhenie-alkogolya-issledovanie/
FAQ
Кто такой инфлюенсер?
Это блогер или медийная персона в соцсетях, чьё мнение влияет на поведение, тренды и решения аудитории.
Что считается алкогольным контентом?
Любая публикация, где алкоголь показан, употребляется или используется как декоративный элемент — даже если это не реклама.
Что входит в категорию крепкого алкоголя?
Водка, виски, джин, ром, текила и другие дистилляты с высоким содержанием алкоголя.
Что такое виральные элементы?
Это контент, созданный для массового распространения: тренды, челленджи, популярные песни, мемы и повторяемые форматы.
